校果首页 您好,欢迎来校果
首页 > 校果研究院 > 高校贴吧助力校园营销,让品牌更快走进校园
高校贴吧助力校园营销,让品牌更快走进校园
校果科技 2018-09-25 18:29:00
来源:原创

校园自媒体广告因为门槛低,投入小,范围大得到了迅速发展,互联网时代下更是助长了它的优势,让营销的效果更明显。在以年轻人为主的校园市场中,校园自媒体的使用量更大,更易被接受,它拥有更精准的目标人群,也提供了平台让大学生可以发表自己的意见,在营销过程中,能够不断提升品牌的名誉度,影响力也不言而喻。

高校贴吧助力校园营销,让品牌更快走进校园-校果研究院-校园营销解决方案

曾经一条有关校园暴力联盟的新闻引发热议,九名大学生身着孙悟空、奥特曼、美国队长等动漫形象的服装,在北京几所高校校门前拉起“对校园暴力说不”的横幅,随着事件走红的还有一个被称为国内首个民间反校园暴力的手势。据了解,手势的走红源于校园贴吧,是百度贴吧校园发起一份《反校园暴力提倡书》后,在高校贴吧热传,之后又在QQ空间、微博等其他社交媒体平台发酵传播,直至这个Cosplay事件将其推上传播顶峰。纵观此次事件,除了反校园暴力能够引起学生的共鸣以外,也与高校贴吧在学生群体巨大的影响力密不可分。

反校园暴力手势的走红不仅体现了高校贴吧在大学生群体中的巨大影响,也说明了其蕴含的巨大营销价值,具体从四方面体现:

第一,校园贴吧具有精准的人群

通过以上事件可以看出,在贴吧校园发出《反校园暴力倡议书》后,迅速得到各大高校学生的响应,在短短几天之内直播贴的关注人数就上百万,主题帖回复也达数万,众多学生做出反校园暴力的手势拍照发帖表示支持。说明校园贴吧具有活跃度极高的精准用户群体,这种方式在高校学生群体中拥有强大的号召力,能够短时间内汇聚人气,将活动得到高效的传播。所以当大学校园市场的营销价值被更多企业看到时,企业将自己的主流消费群体定做为大学生群体后,通过校园贴吧让品牌走进大学生群体将是一个有效的方式。

第二,校园贴吧的社会化营销价值

从贴吧校园发出倡议书到学生在贴吧积极响应,再到自发地利用各大社交平台进行传播,使反校园暴力联盟成为热门话题,这一事件的连锁反应也显现了校园贴吧的社会化营销价值。互联网时代的迅速发展让信息的传播渠道更丰富,平台的更新迭代更快,谁都不能保证某一个平台会万古长青,但把握一个某段时间内具有高活跃用户,影响力大的平台是必不可少的。根据百度贴吧内部数据显示,贴吧高校目前共有1.1万个高校贴吧,这就意味着贴吧校园几乎覆盖了全国各类型各层次的高校,移动端社区更易被大学生接受,热点事件在经历热烈讨论发酵之后,往往能够通过社交化传播成为全网热门话题。

第三,有助于品牌校园落地

线上渠道的扩充也离不开与线下推广的配合,各大品牌在做线上校园市场营销的同时,也需要为品牌进行线下落地活动,而且几乎所有的成功案例都是线上与线下配合达成的。像上述的反校园暴力手势的走红,也是结合线下Cosplay事件的爆红。线上线下的闭环互动,也是校园贴吧在进行校园营销时的优势之一,每一个贴吧都有其准确代表的高校,线上的传播结合线下落地活动,形成立体化传播,使品牌快速打开校园市场。

第四,帮助输出品牌文化

一个平台不只是一个传播渠道,也是一个流行文化发源地,企业要给用户传递的不只是产品的信息,也是传递企业的文化。上述校园反暴力手势的走红其实就可以看做是一次贴吧文化在校园里的输出,也显现了贴吧校园另一个营销价值,就是帮助品牌向大学生群体输出品牌文化,形成对品牌的价值认同。比如一些企业通过贴吧开展公益传播活动,不仅能提升品牌形象,更能借此输出自己的品牌文化,提升企业的美誉度。

正如反校园暴力手势的走红,自媒体的多样发展让传播变得更高效,更准确,也显现了校园贴吧中潜藏的很多营销价值。无论方式如何改变,对于覆盖了全国大学生的高校社交平台,企业都还有更多的营销价值需要在品牌的传播过程中进行挖掘和探索,把握自媒体广告的投放,助力企业更快走进校园。

更多、报告、干货和案例,可以关注“校果科技”公众号了解~
上一篇:制造念念不忘,校园营销必有回响
下一篇:做好校园社群营销加强品牌校园营销推广效果!