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“种草”只是年轻人的专利吗?
校果科技 2018-09-26 17:19:19
来源:原创

越来越多的年轻人开始把“种草”和“拔草”挂在嘴边,“化妆品是深坑”、“电子产品迭代速度让人吃土能力MAX”、“最怕听到‘亲测有效’,止不住买买买”……“种草”已经成为新时代消费主义的象征。有网友说得好:“爱上一片草原,就怕兜里没钱。”

“种草”只是年轻人的专利吗?-校果研究院-校园营销解决方案

年轻人之所以热衷于网购,是因为他们常驻互联网,同时喜爱在各类社交媒体平台上分享交流自己喜爱的事物。

移动支付时代的到来,让消费路径极速缩短。从“种草”到 “拔草”,可能只需要几分钟就能完成。到底是哪些因素刺激了消费者指尖的冲动??“行走的种草机”们有哪些让人欲罢不能的套路?“种草”只在年轻人之间流行吗?今天,校果就和你聊聊“种草”这件事。

对铺的嘴唇已经涂上了今年流行的“枫叶色”,你却还不知道它叫什么色号?

熟人间的“种草”是依靠较高的情感联结和信任度而进行的口碑传播,在一定程度上减少了筛选产品的时间和精力,同时又可以通过分享交流巩固和增进感情。

福布斯曾经进行了一项研究,目的是为了了解消费者是怎样通过社交网络与零食、旅游、娱乐以及金融等不同行业进行互动的。经调查发现,81%的受访者表示来自朋友和家人的评论会直接影响他们的购买决策。

作为“互联网原住民”,95后大学生消费群体显然更加得心应手。近日,唯品会联合艾瑞咨询发布的《95后时尚消费报告》显示,95一代成长于社交媒体高速发达的环境,分享意愿较高,具有很强的品牌传播和种草能力:41.8%的95后会向亲友推荐好用的品牌,超过30%的95一代会转发有用的资讯、教长辈如何使用APP。

“种草”只是年轻人的专利吗?-校果研究院-校园营销解决方案

可见,种草不仅是年轻人的专利,每个年龄段的消费者都参与其中。

为什么整个系的女生都在代购隔壁系花的防晒霜?

最近系花又用了什么潮品?你关注的博主又推荐了哪些必败好物?来自他们的种草似乎总是自带光环,让人忍不住“吃”下一枚接一枚的“安利”。

走心的人设、精心的内容、有趣的互动……如今校园KOL已经不像大众想象中那么高不可攀了,正在一点点拉近与普通人的距离。长期的关注和投入,使人们在KOL创设的语境中获得了很强的“身份感”和“代入感”,容易产生价值与情感上的共鸣。对KOL选品能力的肯定,来自对其本人及生活方式的认可与倾慕。由认同而产生的追随,正是人们频频长草的原因。

现在的消费者来越多地以小群体的形式出现,年轻人只是其中的一个。在这种背景下的“种草”营销不应该追求大而全,而应该追求小而美。在某一垂直领域不断地深耕,为特定圈层中的消费者塑造专属的存在感和归属感,才能让他们成为愿意消费的“铁杆”。

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