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让广告自带流量,校园营销中该如何定位品牌
校果科技 2018-09-30 15:51:35
来源:原创

如今的高校校园已经处处充满商业广告,任何能够利用的位置都已经被企业锁定,大学生每天要穿梭在这么多企业信息中,一旦你的传达方式不恰当,无法抓住用户眼球,那你的校园营销也许就没有任何用处。

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记得以前听过这样一个故事:20世纪初,美国福特公司一台电机出了毛病,导致整个车间都不能正常运作,面临着巨大的损失,公司反复检查怎么也找不到问题所在。后来他们请了电机专家斯坦门茨帮助,经过他聚精会神的三天检查,最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线,写下这里线圈多饶了16圈。最后斯坦门茨要了一万美金酬金,并开出账单:画一条线1美元,知道在哪花9999美元。这个故事就告诉我们有些东西看似简单,但他背后所富含的内容将是多么重要,能起到的效果也绝不是只停留在表面。广告定位语就是这样的东西,在校园营销中,我们如何通过几句简单的广告定位语吸引用户,虽然看似只是几个字,但如果没有它背后隐藏的对用户的分析,对品牌的策略,也起不到至关重要的作用。

品牌是推出产品的名称,但不是所有产品都有品牌。在校园营销中,有品牌的名字只是营销的第一步,比如对一个完全不熟悉互联网的人来说,你告诉他360他也不知道是什么意思,所以这个时候就需要一句深刻的广告定位语,既能让用户对品牌有一个粗略的了解,又可以加深用户对品牌的印象,最好的结果就是让用户彻底记住品牌。

广告定位语的主要特点就是言简意赅,对品牌进行简单诠释,虽然只是几个字,但在传播效果上却有天壤之别。好的广告定位语能够自带流量节省广告费,普通的广告定位语却需要企业做大量的广告投放,甚至不好的广告定位语给企业带来不良影响,那么如何设计自带流量的广告定位语呢,主要有以下几种方法:

1. 体现个性

广告定位语要体现个性,将自己的品牌和别家区别开来,在恰当的范围内显得另类,通过形式或内容变得与众不同,抓住用户眼球。

2. 体现品质

随着人们消费水平的提升,用户越来越注重产品品质的提高,所以在传达品牌形象时,一定要让自己的品牌更高端,更有质感,就像碧桂园的“给您一个五星级的家”,体现出大多数用户向往的家庭环境,体现出品牌的尊贵。

3. 引发思考

品牌在和用户接触的短暂时间里,要吸引用户关注,可以陈述一个明显的问题,引发用户的思考和评论,进而引起更多用户的传播,扩大影响力。

4. 调动心理

把握用户心理一直是营销的有效渠道,攻陷用户心理达到持久传播,让品牌的形象直击心灵,占据更重要的位置。这是一个暗示的过程,不断向用户传递企业想要传递的信息,到最后变成传播的触发点,一旦有提示,就能自然而然想到该品牌。

5. 传播乐趣

广告定位语的最高境界就是让用户体验到品牌传播的乐趣,也是吸引用户为品牌主动传播的有效方式,比如聚美的陈欧体和蓝翔的挖掘机哪家强,都极具娱乐和传播效果,让品牌广而告之。

想要让品牌有效地走入校园,在校园营销中就必须把握住每一个细节。校园广告投放不是仅仅把信息通过各种方式放在校园,而是要让信息有效地传达到用户中,校园广告的投放方式有很多,根据他们不同的优势可以有选择性地投放,但怎样让信息变得更具吸引力是每一个企业的必修课,广告定位语在品牌的传播中起到至关重要的作用,在把品牌送进校园前,先想一个自带流量的广告定位语吧。

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