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高能预警:这个双十一,你要被拼多多包围了!
校果科技 2018-10-12 17:39:06
来源:原创

10月11日,国美官方旗舰店正式上线拼多多平台,成为拼多多“品牌馆”的又一品牌商。此前,小米、当当、网易严选等品牌渠道也已经入驻拼多多,目前该平台上的品牌商家已超500家。

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1、 拼多多:你瞧不起我,那你别用小米手机啊!

一直被贴满山寨标签的拼多多在群众的唾沫星子里逐渐洗白。小米雷军放低姿态,第一个抱住了拼多多的大腿,国美、当当紧随其后,甚至连纪梵希,阿玛尼这类国际大牌,也出现在拼多多上开起了品牌馆。

昨天还在拼多多上花50元买了一台无人机,这还是我们认识的拼多多吗?

2018年7月26日晚间,拼多多在纳斯达克挂牌上市。美股IPO认购火爆,目前已经超募20倍。然而上市后的拼多多没有享受太多的喝彩声,反倒是质疑声不绝于耳,“假货”、“low”等标签紧紧粘在拼多多的身上。

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设立品牌馆,拉大牌入驻,都显示出了拼多多希望能够摆脱这些标签,积极往品质化发展的道路上转型的想法。但想做到品牌化,在短期内却无法完成,因为这涉及到打造供应链等长期问题。因此,找大牌做信用背书,成为了拼多多目前可行性最高也最具效率的选择。

2、 蛋糕已经被熊孩子偷吃了,阿里爸爸很生气

“拼多多和淘宝你只能二选一”

自从 2015 年 9 月诞生以来,拼多多的用户量在一年快速突破8000万,上线两年半用户量就突破了3亿。截至今年6月底的12个月间,拼多多的成交总额超过2600亿元,年度活跃用户达到3.4亿人。可以说,拼多多将社交电商做到了极致,让阿里,京东感受到了威胁。

有人得意,自然有人失意。在拼多多飞速发展的同时,电商的市场份额发生了变化,这让原本的巨头们觉得不爽起来。

就在10月10日,拼多多三周年店庆的日子,就被曝出在其3年庆活动主会场上几乎所有品牌商家都遭遇“强制二选一”的事。大批品牌商家在天猫的要求下被迫提前退出拼多多的活动、下架商品甚至关闭旗舰店,拼多多联合创始人达达在朋友圈怒斥天猫这一行为并公布了九张证据截图。

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有人说,拼多多的上市,意味着中国电商市场正式呈现了三足鼎立的格局。而拼多多的崛起也让电商平台之间无硝烟的战争——品牌商的争夺战愈演愈烈。此前,电商江湖上一直传说着有关于京东和天猫要求商家“二选一”的故事,而今年,随着即将到来的双十一,关于品牌商的争夺站很有可能再次“升级”,从“二选一”变为“三选一”。对于品牌商家来说,局势将变得更为复杂。

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3、 在统治父母之后,拼多多终于朝年轻人下手了(品牌化,入驻微信等举措是想吸引跟多的年轻人)

你妈让你 “拼多多拼单”了吗

一直以来,拼多多的忠实用户都是父母一辈的中年人,而且以女性为主,也就是我们口中的“大妈团”。为什么?因为便宜啊!大妈们做惯了家庭主妇,对价格格外敏感,菜市场几毛钱都能让她们滔滔不绝地发挥口才,拼多多上动辄几十块甚至上百块的优惠能让她们无动于衷?

于是自此以后,活跃在父母朋友圈的除了“养生鸡汤”,又多了一个“拼多多拼单”。

但从拼多多的一系列举措中看出,它无法被中年人的市场满足,所以又向微信伸出了双手,准备迎接此前对拼多多不屑一顾的年轻人。

10月9日,拼多多入驻了微信钱包,用户可以在微信上直接搜索拼多多小程序。微信入口进入拼多多商城与直接从拼多多app进入的不同之处在于,前者推荐给用户的都是品牌商品,如蓝月亮洗衣液、特仑苏牛奶、飞科剃须刀等,拼多多相信“高大上”的品牌更能吸引年轻消费者,拼多多试图在更多的人群面前展示其高端的一面。

其实对于年轻人来说,电商无非是一个购物网站,有需求才会点进去购买。而拼多多商品丰富度远不及淘宝和京东,那些以低廉的价格吸引用户的商品也无法满足年轻人

既然只是购买东西时候作为一个对比的平台,每天都需要打开APP。领取现金如果需要惊扰到朋友,对于现在的年轻人来说那宁可不要。

所以,年轻人不希望被打扰也不希望打扰到别人。

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