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“老干妈”晋升国潮品牌,这个双十一你还Hold住吗?
校果科技 2018-10-18 09:37:48
来源:原创

你的老干妈走上时装周啦!今年9月, “老干妈”作为国潮品牌之一登上了2019春夏纽约时装周期间的“中国日”第二季活动。同时 “老干妈”卫衣悄然登上其天猫官方旗舰店,推出买老干妈送卫衣活动。

“老干妈”晋升国潮品牌,这个双十一你还Hold住吗?-校果研究院-校园营销解决方案

1.“辣眼睛”的国民老干妈,对你胃口吗?

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不想当厨子的裁缝不是好司机,不想变身时尚宠儿的老干妈不是好辣酱!作为辣椒界的“扛把子”,老干妈征服了全世界无数人的胃。如今,老干妈却不甘心只混迹于辣酱界,而是在时尚圈发现了一片新天地。

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一件印着logo的红色卫衣,打开了老干妈通往新世界的大门。在纽约时装周的亮相,不仅炸翻了时尚圈,也让不少网友也直呼:“辣眼睛!”还有的网友一语惊醒梦中人,老干妈都登上国际舞台了,是不是要涨价的节奏?

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还别说,人家这可是限量版卫衣!怎么个限量法呢?就是要买99瓶辣椒酱才有机会获得这件卫衣······小编想了想那个场景,决定还是想想就好了~

2.来来双十一,燃烧你的购物车

每年的双十一,都是各大品牌硝烟弥漫的战场。而这个双十一,老干妈牌卫衣为你“送温暖”。

其实不仅是老干妈,天猫率领众多中华土味品牌都踏上了时装周的舞台,比如旺仔、九阳豆浆机、康师傅、云南白药······这些品牌都在这次活动中获得了经济效益和品牌形象的提升,赚得盆满钵满。而老干妈在天猫店的营业额更是增长了240%,成为了最大赢家。

老干妈之所以要跨界时尚圈,很大程度上也是源于近几年国潮的崛起。随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军,传统品牌也开始一改墨守成规的路线,主动融入年轻消费圈层。而国潮,恰恰是一个绝佳的突破口。

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中国的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速度阶段。以潮流杂志起家的垂直电商YOHO!为例,平台去年的年流水达20亿元,平均客单价为400元—500元。其中18到25岁的90后是核心用户,占到60%以上。

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就在去年,一档《中国有嘻哈》的说唱节目,更是引爆了不少国潮品牌,让人看到了喜欢亚文化、追求个性和自由的年轻人群有多庞大。

老干妈牢牢抓住了船身,在这一波国潮浪潮中到达了新的彼岸。

3.别叫我老干妈,我是潮流圈的“辣妈”

第一届“00后”已成年,身为互联网原住民的他们不轻易接受“安排”,最懂得自主决策。根据《腾讯00后研究报告》显示,他们:

喜欢有信念的品牌和偶像;

喜爱社交分享和互动;

愿意为自己的兴趣买单;

超过一半认为国有品牌不比国外品牌差。

而在传统品牌身上,虽然有“品质好”,“认可度高”,“知名度高”等标签,但也存在“保守”这一不愿面对的标签

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于是,大白兔牌润唇膏,旺仔牌包包,老干妈牌卫衣······诞生了。这些在品牌原有基础上做出的改变,不仅具备超强的社交传播因子,而且契合了年轻人的爱好,无不体现出他们对于年轻消费者的重视,也引起了年轻人的热议。

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但传统品牌能否在国潮崛起的浪潮中屹立不倒,除了令人耳目一新的创意,满足消费者的需求才是品牌的根基,切不可舍本逐末。

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