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《延禧攻略》也出校园营销教程了
校果科技 2018-10-24 10:09:01
来源:原创

《延禧攻略》已经席卷了整个校园市场,几乎每个大学的学生都在讨论这部时下最火的剧。今天,我们就来看看,《延禧攻略》对校园营销有何启示。

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1. 新媒体快速触达

作为互联网原住民的大学生,每天超过百分之八十的时间都在玩手机。通过移动互联网而触达大学生群体,成为了商家最便捷的方式。

从延禧攻略的营销策略可以学到,校园营销需要从一开始就有目的的通过传统媒体打先锋,来逐步解锁校园圈层用户,利用细节引导、话题互动来统一看剧大学生的价值观,达到感官情绪的感染共鸣。

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将传统门户、新闻客户端、论坛、贴吧作为立足点,根据大学生群体的属性做校园营销,全方位、多角度、多频次的路径触达,在最短时间内在校园市场建立延禧话题印象,为后续新媒体在大学生群体中的“裂变式嗨点”效应打下夯实基础。

2. 填补“代沟”,拉近距离

想要在校园营销汇总取得胜利,拉近与大学生群体的距离必不可少。

大学生作为颇具个性的一个群体,对于“白莲花”式的人物深恶痛绝,对弱不禁风的女主早已产生免疫。而魏璎珞作为宫斗中的扛把子,一下子戳中了大学生的燃点,让大学生对这一特别的女主形象展开了热烈讨论,使得校园话题度急剧攀升,最终引爆校园。

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《延禧攻略》的第一个热搜词是“yxgl”,可见营销团队对于以大学生为主体的“饭圈”的重视和“野心”。万万没想到这个热搜词是个广告。以大学生为主体的“饭圈”做为自来水圈层的流量担当,是延禧营销团队最优先笼络的群体。

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延禧营销团队借力饭圈的一大部分大学生年轻活跃的特点,反哺原清宫剧受众年龄偏高的“弱势”,通过大学生粉丝群体的安利属性强势扩大了校园营销的观剧人群。

3. 延禧的美妆攻略

大学生对于电视剧的讨论点,不仅仅在于剧情。人物的造型和妆容也可能分分钟被“吹爆”或者“吐槽”。

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爱美之心,人皆有之。对于热衷于美妆的广大女大学生们,“延禧仿妆”、“延禧莫兰迪色调”迅速在校园中风靡起来,被许多大学生模仿和推崇。

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“绛唇妆”、“一耳三钳”、“手串材质及身份体现”、“后宫官服美学”等通过小红书、美妆达人KOL的精准覆盖,在第一时间就触达到了平时玩转这些新型社交软件的95后和00后大学生。

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