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B站上线 “夏日围观祭”,年轻人的纪录片节来了!
校果科技 2020-08-06 14:07:48
来源:4A广告文案

以前,提到纪录片,大多数人认为只是中老年人“专利”,可是随着互联网的快速发展以及“网生代”人群的崛起,越来越多的年轻人爱上了纪录片。

《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《人生一串》《风味人间》等网生纪录片更是风靡网络。通过 B 站看纪录片已成为如今年轻一代的选择。

基于这个趋势,最近,B站推出站内首个纪录片节——「夏日围观祭」,新引进了国家地理、央视、NHK的纪录片厂牌,加上之前已落地的BBC、Discovery等纪录片厂牌,B站的纪录片宇宙越来越壮大了。

一、B站首推「夏日围观祭」,专属年轻人的纪录片节

「夏日围观祭」以年轻人的方式讲述纪录片故事,近期还发布了一张主题海报——《鲸鱼翻阅山海,世界与你有观》。

海报将不同的元素进行融合,呈现诗意、灵动的效果,鲸为眼,汇聚山川日月,跨越宇宙洪荒,包含着纪录片包容世界万物,记载过去、现在、未来变迁的寓意。B站这张海报,可以说颠覆了大众对纪录片的印象,不得不说太美了!

此次b站推出的夏日围观祭,以「B站纪录片,世界与你有观」为出发点,再造纪录片的全新“三观”,即观点、观看、相“观”,围绕暑期限定,其中包括青春回溯、萌宠作战、秀色可餐、探索未知四大单元,承包观众的兴趣爱好,让年轻人足不出户看世界。

本次纪录片节将持续上线百余部国内外知名纪录片,其中包括央视出品的《法医宋慈》、国家地理出品的《人类起源》、NHK出品的《宫崎骏:十年一梦》等引发纪录片爱好者热议。

如今的B 站早已不是曾经的二次元文化爱好者的专属聚集地,而是包罗万象的B站,它将业务延伸至各个领域,包括视频、直播、电商等板块。

去年B站以8亿高价签下《英雄联盟》S级赛事独家转播权、还以6000万签下前斗鱼主播冯提莫,据悉,B站已经签约100多家MCN机构,通过PGC吸引新用户,势必为B站引入巨大新流量。

另外,B站拥有源源不断的优质 UGC 内容,同时B 站自身也在打造高品质原创内容。除了输出原创的动漫内容,B 站还在过去几年输出了一些优质的原创纪录片。

2016 年,B 站凭借《我在故宫修文物》开始涉猎记录片,2017 年发起了哔哩哔哩纪录片寻找计划。之后,B 站联合国内优质团队,先后出品了《极地》、《人生一串》、《历史那些事》等优质作品。据官方透露,过去一年B站活跃的纪录片观众超 2000 万人。

二、聚焦年轻圈层文化,B站“破圈”进行时

今年3 月 18 日,B站公布了2019年财务报告,报告显示,2019 财年 B 站总营收达67.8 亿元人民币,同比增长 64%,此外,B 站月均活跃用户再创新高达 1.3 亿人,同比增长 40%;移动端月均活跃用户同比增长 46% 达 1.16 亿,实现了自2018 年上市以来的最高增幅。

作为曾经的二次元平台,如今正走向受全民欢迎的视频网站,B 站正处在一个转型关口上,必须撕下 ACG、二次元等标签,进行“破圈”,实现用户基数的增长。

去年的跨年晚会,可以说是里程碑式的事件,通过打造一台大众喜闻乐见的晚会,成功吸引了不同年龄层和不同标签的用户,让他们重新认识B站,并使用B站,这为 B 站 2020 年的整体用户增长计划奠定了坚实的基础。

B 站在“破圈”之后,内容更加丰富,不同爱好的人都能在里面找到自己感兴趣的内容。

为什么要上线纪录片专题?

根据北京师范大学纪录片研究中心发布的《中国纪录片发展研究报告2020》,2019年中国纪录片生产总投入为50.36亿元,同比增长9.4%;年生产总值约66.60亿元,同比增长3.3%。而且在过去的几年时间内,都持续保持着一个增长的趋势。

此外,调查还显示,我国纪录片的受众中有82%年龄在18-35岁,而B站近八成用户为90后至00后的年轻族群,这一人群的经济条件相对较好,求知欲强,多半接受过良好的教育,大多愿意为优质内容付费。所以在B站推广纪录片有着一定的群众基础。

就拿《我在故宫修文物》来说,早先在卫视播出反响平平,但登陆B站后,瞬间引爆二次元社区。

像《风味人间》、《早餐中国》、《人生一串》等各种各样的美食纪录片已经成为了年轻人的“下饭首选”。

纪录片《人生一串》,凭借让人垂涎的烧烤和接地气的高质量的文案就圈粉无数,第一季拿下豆瓣超过9分的高分,在B站两季的播放量就突破了 1.7亿次。成为目前B站站内播放量最高、最受年轻人喜爱的一部纪录片。

正是因为B站有着滋生纪录片的肥沃土壤,也坚定了B站深耕优质记录片的决心。

三、海量内容汇聚百态众生,挖掘优质IP 探索变现潜力

在纪录片的选择上,B站更倾向于年轻受众群体,开发了一系列美食、历史,创新题材的纪录片,如《生活如沸》、《历史那些事》等。

B站特有的弹幕文化赋予了纪录片新的特色,使得观众在观看过程中打破了以往严肃的氛围,增加了互动性和趣味性。B站,正在构建自己的内容生态。

夏日围观祭的片单,集齐了3000+海量片单以及百余部暑期档新鲜上线的纪录片,内容内容涉及人文、地理、生活、传记等多个领域,点开可以发现很多佳片,比如《如果国宝会说话》、《动物搏击会》等。

今年7月20日登陆B站“夏日围观祭”的《宫崎骏:十年一梦》,就是由NHK电视台从2006年开始跟踪拍摄宫崎骏,历时10年才制作完成的。

还有央视出品纪录片《螃蟹的征途》,旨在展示螃蟹古往今来五花八门的吃法,讲述螃蟹与中国人餐桌之间的故事。

B站正在用更新颖的形式为受众呈现纪录片的精彩。

为推广此次纪录片节,B站还以「来 B 站,探索未知世界」为主题,联合58 同城、咕咚、去哪儿旅行、恒洁、汽车之家、思念食品、海尔冰箱等不同领域的品牌扩大传播矩阵。

从海报中可以看出,B站涵盖生活篇、运动篇、地理篇、环保篇、探险篇、美食篇、人文篇共七个篇章的纪录片,带来3000 多部纪录片,带领用户探索未知世界,在 B 站搜索「夏日围观祭」即可观看。

对于B站来说,恰逢适宜推出夏日围观祭这样的活动,一方面能够颠覆受众以往对纪录片的印象,另一方面也能将相同属性的纪录片爱好者聚拢起来,形成独特的社区圈层,增强平台用户粘性。

相信,未来越来越多人能在B站发现纪录片的魅力,在纪录片中探索多元世界的精彩。

对B站推出的纪录片节你怎么看?

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