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百加得变身戏精强撩,你受得了吗?
校果科技 2018-10-29 14:16:47
来源:原创

近日,上海Mother广告为经典朗姆酒品牌百加得制作了一系列漫画海报,以连载方式进行推送,目前第一弹已经上线。

百加得变身戏精强撩,你受得了吗?-校果研究院-校园营销解决方案

1. “上一秒我在台北看烟火 下一秒你在上海喝mojito”

作为一个经典而成熟的品牌,百加得面临的是不断升级的年轻消费主力,而经典,在很多年轻人心目中几乎等同于“陈旧”。

为了跟上年轻人的步伐,百加得采取了新的广告方式——漫画,来讲述品牌故事,传达品牌文化。

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这样一组图文并茂的广告,就为百加得打造出了一个非常生动的IP形象,赋予品牌人格化特点,拉近与消费者之间的距离。

而以IP形象来塑造故事,对话性感女神玛丽莲·梦露,可以说是大型“碰瓷”现场,又为品牌带来了话题度和讨论度,一下子就给消费者留下了深刻印象。

2. “一杯莫吉托~呛的眼泪流~”

这年头,还有几个年轻人没去酒吧小酌过几杯?莫吉托作为年轻人最爱喝的鸡尾酒之一,本身就自带话题度。

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“今天你喝莫吉托了吗?”

95后和00后是极具个性化的群体,他们具有自己鲜明的性格特征,明确自己的喜好,愿意为自己喜爱的事物买单。

通过他们常喝的莫吉托来拉近距离,能够让这些年轻消费者觉得百加得是一个年轻化的品牌,从而更容易把百加得看作年轻人阵营的一员,得到年轻群体的认可。

“二次元发电,拉近你我的距离”

据数据显示,国内二次元用户已达到2.19亿,其中95后和00后占比接近9成。

漫画作为年轻人最喜爱的二次元种类之一,可以帮助百加得迅速找到精准人群,让年轻人用享受的态度了解品牌故事,记住“百加得只选用优质朗姆酒来调制莫吉多”的品牌特性。

3.一看你就是个有故事的男孩/女孩

在这个一切都快速更迭的时代,如何让品牌沉淀下来,已经成为了商家最为头疼的问题。

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故事,作为最具传播力的形式之一,具有强大的生命力,可以一直流传下去,为品牌的积累和沉淀奠定了基础。

同时,故事也开辟了品牌也消费者沟通的新模式,以情感交流来打动消费者,更容易让消费者对品牌产生信赖感。

“我有故事,你有酒吗?”

这种直截了当的提问已经成为了年轻人之间最流行的邀请方式之一。

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主题“杯杯有轶事”深度贴合当下年轻人的交友方式——“有酒有故事”,并且加入性感女神玛丽莲·梦露,为读者带去了无限的想象空间。

同样的,还有江小白。这是一个依靠内容在年轻人中广受欢迎的白酒品牌。在白酒行业并不景气的时候,通过在瓶身上输出有趣的吸引年轻人的内容,一举翻身。

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在这个“内容为王”的时代,讲一个好故事能够让消费者更快更有效地了解品牌,从而达到品牌宣传的最终目的。

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