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涪陵榨菜都上市了,老干妈离上市还远吗?
校果科技 2018-11-02 13:47:39
来源:原创

近年来,老干妈要上市的传闻一直甚嚣尘上,每隔一段时间,就会爆出疑似要上市的消息。几年下来,大众早已见怪不怪,唯有对老干妈为什么要上市这件事,始终看法不一。但最近涪陵榨菜的涨价和上市,让大家意识到离老干妈上市日子也不远了。

涪陵榨菜都上市了,老干妈离上市还远吗?-校果研究院-校园营销解决方案

1. 老干妈:“上市就是倾家荡产”

老干妈的创始人陶华碧曾发表过一句著名言论:“一上市,就可能倾家荡产。上市那是欺骗人家的钱,有钱你就拿,把钱圈了,喊他来入股,到时候把钱吸走了,我来还债,我才不干呢。”

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这也是她多年来坚持不上市的最大理由。但纵观中国股市,借助资本力量做大做强甚至实现跨越式发展的成功例子也屡见不鲜,关键还是看企业家本身是否能保持本心,不忘初心。

“老伴儿上市,我很焦虑”

如今,老干妈昔日的“老伴儿”涪陵榨菜涨价且早早上市,影射出传统企业面对新时代冲击产生的焦虑,也为老干妈在内的传统企业敲响了警钟,传统行业近年来长期处于增长困境,固步自封的品牌,终将逐渐淡出视线退出历史舞台。

2.传统企业也敌不过新时代的浪潮

老干妈作为一家传统的辣酱企业,想要在未来市场继续占据如今的市场份额,也要看看酱料界的新势力们答不答应。

就拿中华老字号的品牌“海天味业”来说吧,不仅使得酱油的风味更加符合当下年轻人的习惯,还衍生出了当下非常潮流的产品——“海天拌饭酱”。

作为最受年轻人喜爱的综艺节目——《奇葩说》,节目中的明星效应大大提高了海天拌饭酱等产品在年轻消费者中的知名度。同时,海天味业还开通了微博,实现了线上线下与年轻消费者的互动。

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可见老干妈未来能走的路和可增长的空间将会越来越窄。而充分利用品牌价值,将品牌做多元化的经营已经成为了老干妈绕不开的题。

2块钱的涪陵榨菜都上市了,10块钱的老干妈离上市还有多远呢?

想要做多元化经营就要扩大生产投资,而扩大生产投资就需要融资。即使老干妈出得起这个钱,也不比融资的速度更快,风险更小。也许老干妈本人的确不想上市,但是作为一个企业经营者的来说,时至今日仍然依靠一成不变的固有思维,可不是什么妙计。

3.做潮牌,登杂志,一切只为年轻人

其实从老干妈自今年以来的一系列举措可以看出,企业已经在寻求新的突破。

今年9月,老干妈作为国潮品牌之一登上了2019春夏纽约时装周。同时,老干妈卫衣悄然登上了天猫官方旗舰店,推出买老干妈送卫衣活动。

可以说,一件印着老干妈大logo的红色卫衣,打开了老干妈通往新世界的大门,获得了年轻人的关注。尤其是在某些时尚博主的带货节奏下,越来越多的年轻人开始注意到这个低调的传统品牌。

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“老辣妈,不想老”

上市不是老干妈的最终目的,打开年轻消费者的市场才是以老干妈为例的传统品牌真正需要做的事。

随着95后和00后为首的年轻人登上新时代的舞台,老干妈也玩起了跨界营销,不仅一改大家对其品牌的传统印象,还主动融入年轻消费圈层,为自己的未来铺路。

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