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随着互联网的发展,广告的投放方式正在逐渐改变
校果科技 2020-11-06 14:36:54
来源:原创

随着我国互联网的发展,广告进行投放的方式发生了一个很大的变化。

在早期,投放广告的渠道进行一般企业都在中国传统的媒体上,比如通过电视、报纸、杂志,这些传统的渠道在过去主要以线下广告投放渠道为主效果是最好的,当时还有一个高速公路路牌,大型活动海报和路边灯箱等。

随着互联网的发展,广告的投放方式正在逐渐改变

相信觉大多数人都忘不了“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”这一句经典的广告slogan,这么说毫不夸张。

那时候电视里一个老头和一个老太太围着脑白金不停的跳着,然后这句广告文案便强行的灌入了人的脑海里,这就不得不佩服史玉柱这位营销大神的能力。可以说,脑白金广告发展非常重要成功,具有极强的时代文化特征和代表性。

当年我们还有一些其他的广告宣传文案同样重要也是可以运用这这样一种类似的教学形式,比如“恒源祥,羊羊羊”,还有“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”,天天在电视上洗脑式的循环播放。

我们可以发现这些广告文案都有着这样一个显著的特点:第一是有着一个极为明确的定位,再配上一句朗朗上口的广告文案,简简单单一句话就把产品的功能或属性说明清楚了,接下来就是狂轰乱炸式的广告投放,从电视到广播,从灯箱到路牌,一切渠道都投。瞬间就能够把品牌进行引爆。

后来因为随着我国互联网的发展,网民数量进行疯狂增长,有人的地方政府就会有广告。

在今天,越来越多的广告投放渠道从线下转移到了线上,当时PC端的门户网站很火,例如新浪、搜狐、腾讯、网易之类的,很多的广告主或中介都到网络上投放广告。

随着互联网的发展,广告的投放方式正在逐渐改变

还有搜索引擎所带来的巨大流量,都成了广告主争相投放的平台,当然包括现在还是一样的,用百度搜东西,出来的前面几个页面链接基本都是广告。莆田系医院就很喜欢用搜索引擎来获客,毕竟我们对于提高他们自己来说,精准的投放广告可以这样一个最有效果。

后来移动端崛起,传统的门户网站衰落,各式各样的APP层出不穷,而这些APP很多又粘附着巨大的流量,于是广告的战场又到了移动端的APP,典型的如微信,QQ,今日头条等等,利用信息流或者朋友圈打广告。甚至由此还催生出了自媒体和内容创作大军,都大大助推了广告投放渠道的发展。

后来出现的抖音,小红书等等又增加了更多的营销方式,这些内容平台,往往能够利用好一个不错的创意,让品牌可以在这些平台上直接蹿红,变成网红。

业内有一句话称,广告行业代表了经济的晴雨表,原因很好理解,企业有钱打广告,说明发展得好,企业没钱打广告,说明发展的不好。

事实上,即使在2008年、2009年的国际金融危机中,美国、日本等国的广告市场都出现了下滑,而中国的广告市场仍在增长。因此,在一定程度上,广告业是一个行业的长期稳定发展。

但随着越来越多咨询公司出现,网上有人戏称出现了一条鄙视链:广告干不过公关,公关干不过咨询,在我看来,广告行业永远存在需求,公关公司和咨询公司干的活,不论是做定位制定战略,还是搞策划执行创意,和广告本质上都一样,都是将品牌或产品的信息传播给需要的人。

所以,不管市场如何变化,频道如何变化,至少广告这种需求不会改变。

随着互联网的发展,广告的投放方式正在逐渐改变

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