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案例精选:联合利华“旁氏”×张皓宸的校园见面会
校果科技 2018-11-07 14:19:20
来源:原创
案例精选:联合利华“旁氏”×张皓宸的校园见面会

10月19日,联合利华旗下的旁氏携手90后畅销书作家、漫画家张皓宸在杭州电子科技大学开展了“‘氨’心情书悦读会”,一时间,这个消息席卷了整个校园。

案例精选:联合利华“旁氏”×张皓宸的校园见面会

活动回顾

本次活动

覆盖4个大学:杭州电子科技大学、浙江传媒学院、浙江理工大学、杭州职业技术学院

覆盖人数:85000余人

历时3天:10月17日~10月19日

时间轴:

1.10月17日活动预热(杭电QQ空间微信朋友圈宣传、活动传单派发、活动海报张贴、社群转发)→

2.10月18日活动官宣(微信公众号口袋杭电、商大拾光)→

3.10月19日活动正式开始(在杭大科技馆报告厅举行)

1.预热宣传期(10.17~10.18)

复盘分析:

本次活动的预热阶段,分为线上和线下两部分。

线上主要是针对QQ、微信等社交平台的分享和宣传,包括校园KOL和学校官方公众号的推广,共触达5所学校,20几个社群。

线下主要是进行校园海报张贴和传达派发,覆盖整个学校30000余人。

线上的触达范围更广,传播速递更快,线下的宣传投放更加精准,两者相结合才能达到完美的宣传效果。

下面请看详细流程

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地点:宿舍、食堂、操场、报告厅、教学楼

数量:海报张贴 25张

覆盖人数:全校 30000余人次

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宣传方式:校园KOL进行线上转发

覆盖人数:校内5000余人

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活动覆盖率:5所大学的QQ和微信社群

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传单派发数:共派发单页千余张

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10月18日

官宣公众号:口袋杭电、商大拾光

阅读人数:2935人次

点击查看公众号

2.活动进行时(10.19)

复盘分析:

活动当天,杭州电子科技大学内主干道上贴满了活动海报,活动场地门口立起大型宣传合影区,为配合活动造势,同时吸引路过人群。

活动结束时安排同学们和明星合照,充分满足了粉丝和同学们的要求,让每个前来参加的同学心满意足地离去,画下圆满的句号。

下面请看详细流程

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终于迎来了活动日!

下午1点半,粉丝及同学们陆续来到场地外等候进场

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下午两点,大家有序排队进场,

工作人员帮忙守护秩序和发放礼品

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下午两点半,活动正式开始,

现场活动与线上直播同时进行

下午4点半,张皓宸与粉丝们进行合照留念,

见面会顺利结束。

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活动复盘总结:

本次活动,从预热期间线上线下的全方位宣传,到活动期间通过偶像效应频频引爆现场,再到最后大合照的圆满落幕,每个环节都环环相扣,每个关键节点都推动者活动的进行。

活动方充分利用校园中线上资源(QQ、微信等社交平台的转发、公众号宣传、直播)和线下资源(海报、宣传单、广告板),全方位触达目标群体,实现了广告的精准投放,最终获得了满意的效果,也为同样想举办校园活动的企业提供了一个极好的案例。

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