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淘宝×校果 | 定制你的大学宿舍
校果科技 2019-03-14 14:30:38
来源:原创

淘宝×校果 | 定制你的大学宿舍-校果研究院-校园营销解决方案

淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网 是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,平均每分钟售出4.8万件商品。

为了加深年轻用户与淘宝之间的情感联系,提升大学生群体的的留存率。淘宝联合校果在高校开学季发起#定制你的大学宿舍#活动,以去年最热词汇“skr”来拉近与高校学生的距离,2018年第一批00后新生正式迈入大学校园,宣告“真·Z世代”的到来。大学宿舍作为大学生活中最有故事的生活场景,淘宝通过线上“定制宿舍”,让新生们快速融入大学生活,在面临陌生的高校生活不在惶恐,这波营销以00后喜爱的表达方式拉近了淘宝与学生之间的距离。

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活动目的

淘宝用有趣的表达方式,对话大学生,线上以H5互动小游戏的形式,通过高校KOL社群等形式进行传播,稳固淘宝在高校大学生在电商购物平台上的地位,提升大学生用户的平台活跃度。

活动时间

9月1日-9月12日

关键数据

100所高校QQ空间官方账号,有效浏览量76万+

446个高校社群,触达量22万+

活动内容

线上通过“那些年我们睡过的TA…”这一耐人寻味的标题,快速刷爆校内QQ空间、朋友圈及微信社群,高校QQ空间官方账号以及校园社团对于#定制你的大学宿舍#活动文案进行转发,提升活动声量,高校学生点击链接进入活动H5页面,参与定制宿舍活动自发生产内容。分享内容后,通过“288元开学设备采购费+邀请好友得IPAD”用户激励的形式,进一步引导更多人参与活动范围的扩散,实现新用户的进一步渗透。

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活动流程

线上100个高校QQ空间表白墙及官方账号同时对#定制你的大学宿舍#活动进行推送,辐射全国地区。

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部分QQ空间推发以及精彩评论

446个高校社群对于活动文案通过微信社群对事件进行进一步扩散,高校范围内的线上内容霸屏,吸引各校大学生参与到这场大型“拼宿舍”活动。

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部分社群微信分享

活动复盘

这次淘宝的#定制你的大学宿舍#活动,校果选用校园自媒体进行造势推广。校园QQ空间告白墙具有传播速度快,目标受众精确,覆盖受众广等特点,推送可以覆盖90%的本校学生,同时校园QQ空间告白墙作为在校学生获取校园消息的窗口,号召力强。校果联合高校社团平台对#定制你的大学宿舍#活动进行造势宣传,并通过创意H5+奖金激励的方式,成功吸引了众多的高校学生参与活动,自发转发,消息快速裂变传播。提高了淘宝在高校的品牌流传度,大大牢固了高校学生与淘宝平台的联系纽带,提升了淘宝平台在年轻消费群体心中的分量。

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