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电视剧《都挺好》被刷屏,看背后年轻化营销逻辑
校果科技 2019-03-22 09:28:23
来源:原创

在昨天,大家的朋友圈中都在被一套表情包刷屏,而表情包的主角是《都挺好》中的苏大强。

电视剧《都挺好》被刷屏,看背后年轻化营销逻辑-校果研究院-校园营销解决方案

在这部电视剧的上映初期在年轻人的社交群体中话题高涨。抛开电视剧本身,我们可以看到这部电视剧的出品方正午阳光在制造“爆款”一直的保持着较高的效率。那么正午阳光是如何制造爆款的呢?我们在面对年轻消费群体,尤其是校园市场中的消费群体又该从中挖掘到那些营销技巧?

作品还未上线,话题造势先行

还记得去年大火的《延禧攻略》吗?还记得15年一度刷屏的《琅琊榜》、《伪装者》吗?这些IP都出自于正午阳光,回顾历年来这些IP剧的大火,我们可以发现,虽然这些IP剧的类型都不太一样,但在影视宣发的营销思路上却大相径庭。

电视剧在还未上映开播前,无论是口碑还是内容,早已互联网上被刷屏。这来源于宣发团队对口碑营销的把控。在之后被各路观众贴上“良心剧”、“最具期待”等标签。

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契合受众的内容素材,让作品自带吸睛属性

依靠于影视IP产业链流程体系的完善,越来越多的IP剧从开始就引入年轻化的营销元素。

从最开始就尝试着向主流年轻受众的审美趣味以及兴趣特点靠拢,而这样的变化就是我们在营销过程中常说的“以用户为中心”的思路,真正做到为“用户”而创造内容。

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粉丝经济与话题营销的联动

剧中的演员阵容以自带流量的偶像派明星加上实力派演员的搭配。在依靠偶像明星的自带流量属性增加话题度,同时通过实力派演员提升口碑。

有了流量明星与实力演员的搭配,接下来剧方就将重点放在了话题引爆的工作上。通过流量明星的宣传,很快《都挺好》就在年轻群体中成为了热门话题,加上开播后通过互联网的传播,将内容推至高潮。

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直击观众“原生家庭”所带来的痛点

在很多同类剧中,很少有敢于直面这样的环境所带来的痛点,即便是有也是指轻轻带过。而在《都挺好》中却能够直接展示了父母的错对子女的伤害,这真实反映了现实中年轻群体观众的生活环境,戳中痛点,同时也帮助年轻群体观众内心不愿说出的话,而这类话就像是一块被“道德绑架”的大石被剧中人物所“推开”时的快感,成为情绪宣泄的通道。同时,引起更多年轻群体观众的赞同和反驳,并将话题的热度带动起来。

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《都挺好》这部剧摆脱了同类题材作品的困境,通过受众生活中真实存在的场景,引发受众的“情感共鸣”,让受众主动参与话题的讨论与传播。

校果研究院认为,企业在进行年轻化营销或校园市场营销时,所推广的内容能够直击用户痛点,才能知道用户的需求。而解决用户痛点,满足用户需求才能用有限的资源获得品牌更广泛的曝光甚至是用户的订单转化。

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