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校园市场“她经济”崛起,围绕她们的校园营销将成为趋势
校果科技 2019-04-09 11:17:55
来源:原创

在过去的校园营销观念中,男生一直被视为大学校园市场中的消费的主力军,但随着校园市场中的女生无论是在消费能力还是消费兴趣的提升,女大学生在消费群体中逐渐占领大学生消费群体的主导地位。而淘宝为代表的电商平台更是将“得女人者得天下”视为营销的目标。

校园市场“她经济”崛起,围绕她们的校园营销将成为趋势-校果研究院-校园营销解决方案

女大学生消费群体不仅消费能力在提升,消费观念也在变化,她们爱生活,更爱自己,愿意为自己的“靓丽”买单。不难看出,越来越多的品牌开始将女性消费群体视为自己的主要消费群体,从女性消费群体的视角研发产品并制定营销策略,而面向年轻化群体的品牌营销也逃不出她经济的包围圈,无论是旅游、餐饮还是生活用品,甚至就连房产也将女性消费群体的消费体验放大到极致。这意味着一个新的围绕着她经济的消费增长点正在形成。

那么,品牌主们在面对校园市场中的她们该如何进行校园营销?

读懂她的内心,让她经济引爆校园市场

女大学生消费群体的购物能力虽然不可轻视,但想让她们死心塌地的掏腰包也不能急功近利。毕竟,对于女大学生消费群体的关心和注重绝不只是是在女神节的借势营销那么简单,它体现的是品牌主们面对女性大学生消费群体的了解与认知。在“她经济”风靡之下,品牌主应该掌握女性大学生消费群体的消费心理与消费特征,实现品牌在校园市场营销的突破。

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学会叙述真实的故事,让“她”更具有情感共鸣

当品牌主真正了解女性大学生消费群体的消费心理后,品牌主要撑握说故事的技巧。在校园市场处于信息泛滥的当前,“真实”成为了获得女性大学生消费群体情感共鸣的一个关键要素,受众因真实的故事所触动。

走心而不盲从煽情的故事,能够与校园市场中的女性大学生消费群体构建更深层次的情感连接,受众在校园营销的故事中看到自己的影子,产生“自来水”的裂变式传播效应。

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打造专属于“她”的社交货币,在分享与“炫耀”中获得满足感

为什么现今的女性大学生群体愈来愈喜爱购物?究其原因是应为在她们的眼中,购物就是社交的过程。她们逛街总是喜欢跟闺蜜一起,扎在一起聊天的话题也不可或缺购物带来的愉悦体验,喜欢在购物中分享好玩有趣有用的东西。同时,也满足了分享、炫耀的需求。这类需求将转换对优质生活追求的动力,从而刺激消费欲望。而对于这些女性大学生消费群体,网购不仅仅只是一种消费渠道,也是获得商品信息的重要渠道。

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当“她经济”成为校园市场中新的消費的场景,品牌在校园营销中势必会迎风而上,搞懂女性大学生消费群体的消费心理与选择合适的校园营销平台才是最关键的。同时,品牌在制定关于她经济的校园营销就需要从倡导女性大学生群体的独立、自信,学会用真实故事去取得“她”的情感共鸣。

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