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如何做好校园内容营销?KOL、社群、QQ空间一个都不能少!
校果科技 2019-04-11 09:42:14
来源:原创

在过去的2018年所经历的校园市场营销当中,越来越多的企业开始尝试通过内容营销的方式进行校园市场营销。同时,内容与社交正在融入大学生消费群体的日常生活,而具有社会化能力的内容营销成为品牌触及大学生消费群体主流的年轻化营销模式。内容在校园营销环节中的重要性日益凸显,但唯有具有连接Z时代社交属性的内容才能让校园市场营销成为可能!

校园KOL营销是基于人格信用体系的校园营销方式

校园KOL之所以能够成为校园里的网红,正是因为校园KOL在某个领域面向大学生消费群体具有很强的号召力,企业通过校园KOL在校园中的影响力背书,从而增加品牌曝光。

那为什么我又说校园KOL是基于人格信用体系的校园营销方式?

当校园KOL在某个领域通过输出观点成为大学生群体的意见领袖,校园KOL在特定领域具有强号召力以及强连接、强关联能力,在这个过程中这个校园KOL就与大学生群体之间产生一种信用体系,这种信用体系正是基于校园KOL的人格属性,你是专业的,所以我信任你;你在这个领域非常专业,所以我愿意购买你推荐的产品,这就是校园KOL所特有的输出观点,影响决策的行为。这也是为什么这么多美妆类、教育类、娱乐类行业选择校园KOL进行校园营销推广的原因!

校园社群营销是以兴趣为传播介质的校园营销方式

相比于传统的校园广告在校园中的整体通投而言,借助校园社交媒体中丰富的大学生群体细分角度,针对不同校园社群主题或校园社群文化的精准触点正在成为校园社交营销新方向。同时,校园社群具备很高的用户黏性属性,在这个校园社群中的大学生群体因为共同的目的、价值观以及相同的兴趣爱好等原因产生归属感和认同感。品牌通过校园社群推广产品,能够产生高转化,并让社群中的大学生用户群体通过校园社群对品牌、产品产生信任,并主动分享传播品牌校园营销的内容,从而在校园圈层中产生裂变式的传播。

校园QQ空间是Z世代展现自我的校园营销方式

QQ空间拥有活跃账户5.68亿,6成以上的用户为Z世代年轻用户。而校园QQ空间广告出现在大学生群体的好友动态中,拥有用户天然、无违和感的关注,非常适合品牌在社交场景与来自于Z世代的大学生消费群体沟通。

QQ空间里不管是对说说,日志还是相册都是具有转载功能的,而这个功能是品牌在校园营销中的内容营销环节绝对不可错过的一个关键点!

因为做校园QQ空间营销,就是要让更多的大学生消费群体看到品牌所推广的产品,让大学生消费群体更好的去了解品牌所推广的产品,而转载的功能是可以帮助品牌去做无形的内容营销传播的,所以在进行校园营销的内容营销环节中一定要充分利用校园QQ空间。

同时,我们无论通过什么校园营销的渠道、什么校园营销的方式进行内容营销,都必须关注大学生消费群体的需求,例如,大学生受众可能对什么样的内容感兴趣?他们可能会在朋友圈分享什么样的内容?他们在阅读内容时可能遇到什么样的问题?品牌又该如何通过内容、产品、服务帮助大学生消费群体解决这些问题?当品牌试图尝试去解决这些问题,并且尝试着融入大学生消费群体的校园生活,带给受众更好的体验,即使他们不会立刻购买品牌的产品或服务,也会主动为品牌传播品牌的营销内容以及产品信息。校果,校园营销

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