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 掌握这一招,就能攻占校园市场!
校果科技 2019-04-17 09:29:45
来源:原创

随着消费市场重心正在向年轻化的校园市场中转移,越来越多品牌正在考虑选择进入校园市场。在年轻群体中大学生消费群体的消费能力和影响力无疑是不容小觑的。而在品牌争夺大学生消费群体的同时,一种新的校园营销模式正在被企业所重视,那就是情感营销。

相对于过去传统的校园营销中,通过情感营销来进行校园营销更有利于提升大学生消费群体对品牌的认知度和忠诚度。而传统单一化的校园营销方式往往只能注重于校园市场中新客户发展。而通过情感营销的策略来进行校园营销往往更能满足校园市场中以往老用户的需求,用情感去打动大学生消费群体,从而使得大学生消费群体对产品产生粘性。此外,大学生消费群体年纪轻,生活阅历不足,看待事物比较情感化。更加易被品牌通过情感营销的校园营销策略所打动。而在校园营销中的情感营销大致总结起来主要分为以下四大元素:

确定目标大学生消费群体;根据目标大学生消费群体的需求以及不同大学生消费群体的标签化来进行对校园市场的用户群体进行细分;注重和校园市场中的大学生消费群体进行互动;同时品牌也要注重将自身产品、服务和信息进行年轻化。

生命的特征在于呼吸,但生命的意义在于那些令你呼吸停止的瞬间。品牌在校园市场中的竞争终归是大学生消费群体之争、年轻群体关系之争、情感之争,你的服务和产品能够与大学生消费群体建立情感连接,大学生消费群体才会信任你、对你的产品和服务满意,你才能够在校园市场中的获得大学生消费群体的青睐。当品牌在进行校园营销时,最大的挑战不仅仅是在校园市场中卖出一款产品,提供业务方面的周到服务,而且要使大学生消费群体对品牌产生忠诚度,能够长时间地追随下去。校园营销是一个长期的过程,而情感营销如同“水”一样,看似柔弱,却无坚不摧。

品牌只有把大学生消费群体看做朋友,通过在适当增加成本的基础上最大限度地提升校园市场的让渡价值,才能使大学生消费群体的满意度与忠诚度得到提升,最终提高产品在校园市场的复购率,从而有效地避免了受众人群的流失。

在产品同质化、情感快餐化的当今社会,人们开始更加渴望情感的回归,追求精神上的回馈。对于年轻群体来说,更加期待个性化的服务。如果单凭单一的校园广告以及促销信息就想打开校园市场,已见疲态。所以,对于品牌而言,谁掌握大学生消费群体的喜好追求,谁就能在校园市场中获得大学生消费群体的青睐,拔得头筹。因此,懂得把情感渗透进校园营销的模式中,只有在商业化过程加入情感交流,才能让大学生消费群体把选择交给你。

 

就像《有团就有聚》的广告那样。有团有聚有王者,距离不再是问题。通过情感营销使游戏对于年轻化的一部用户群体而言,不再是一种单纯的娱乐方式,它更承载了很多情感的寄托,在游戏中,玩家认识了很多重要的人,而组队玩游戏,也变成了一种必不可少的维系情感的方式。这就是情感营销的高明所在。校果,校园营销

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