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校园营销环境在变化,品牌该如何应对?
校果科技 2019-05-14 10:42:45
来源:原创

校园营销,从过去的传统线下媒介到现如今的校园自媒体、校园社群,校园营销的渠道不无是飞速发展。但从品牌校园营销的角度来看,不断变化的校园环境对企业有什么伤害?校园推广的形式在这个过程中发生了什么变化?这类变化又对品牌的校园营销又有哪些新的要求?未来,校园营销又会有哪些趋势? 下面,校园全媒体投放平台校果就来为大家分析五个当下校园营销过程中应当具备的校园营销思维,以应对将来校园营销环境的变化!

在校园自媒体层面,品牌应当具备什么样的校园营销思维?

校园媒介资源的变化,最直接带来的就是校园营销內容和校园营销方式的转变。品牌如何解决一系列变化带来的校园营销挑战?校园全媒体投放平台校果认为品牌在进行校园营销的过程中应当具备“三个思维”。

第一是用户思维。传统品牌认为的是在校园营销过程中,20%的用户能够为企业带来80%的销售额,这是抓住“大客户”的校园营销思维,总是想充分利用现有客户资源,但现如今的校园营销策略则截然相反,因为互联网所带来的流量红利,更追求的是一种抓长尾效应,应为品牌的校园营销必须要从用户的视角来思考如何把握机会这类流量。

第二是互动思维。以往的校园营销策略一般是专门为校园营销做一个年度工作计划,接着井然有序的进行着所制定的校园营销策略。但现如今不同的是,校园营销必须要考虑如何与你的目标消费者建立联系,更好的与目标消费者进行互动。

第三是产品迭代思维。颠覆性创新并不能够所有的品牌或所有的产品都能做到,大多数环境下,产品只有根据不断进行迭代,来维持品牌在校园市扬中的关注度。

第四是粉丝思维。相信每家进行校园营销的品牌主们都会有一套成熟的CRM体系,但现有用户并不活跃。如何激活这些大学生消费群体,把他们培养成为品牌的忠诚粉丝,在校园营销环节中让他们帮助品牌进行口碑传播,将成为品牌在校园营销环节中打败竞争对手的重要环节。

第五是“大数据”思维。在当下大数据技术成熟的世代下,如今的校园营销与过去的校园营销不同的地方在于,许多校园营销策略的制定能够根据数据反馈所展开。

第六是精准营销思维。在校园营销过程中,挑战与机会共存。在校园营销不断变化的环境中,品牌在进行校园营销时必须找到精准的定位,想要取得一场成功的校园营销,就必须敢于做减法。做加法是潜质,而做减法则是品牌的境界。

许多传统品牌在进行校园营销总是无从下手。所以,品牌在进行校园营销时在做加法的过程中必须学会做减法。

校园媒介形式变了,品牌校园营销的打发如何转变?

现如今的校园营销方式发生变化,校园营销媒介展现的內容也发生变化,品牌在进行的校园所涉及的许多因素都在潜移默化地发生改变。

最先是大学生消费群体在变。以前的代际划分大致以十年为单位,也也是我们平时常说的90后、00后,较为含糊;但现如今却不同,只有以5年为品牌开展区分,因此出现了95后、00后、05后,由于95后说不明白00后,00后则说和05后没法洽谈这些。

然后就是大学生消费群体的消费需求在变。在校园市场中,每一个消费群体,他们追求的需求完全不同,复有00后更加觉得新奇特。

第三是品牌的校园营销方式在变。尽管现如今许多品牌依然以校园营销渠道为王的思维所进行着品牌的校园营销战略,但在互联网媒体产生的极大流量让许多品牌降低对传统校园媒体投放的选择,而通过校园自媒体的形式所进行品牌校园营销的战略。

在这一变化多端的时期,有没有什么不会改变的因素?校园全媒体投放平台校果认为可以通过两个维度来观察。

一个是产品的维度校园全媒体投放平台校果认为无论校园营销的环境怎么变,“产品永远都要满足大学生消费群体的需求”这一观念是永远不变的。

一个是校园营销的思维模式。对任何品牌而言,校园营销始终不变的都是永远都需要“变化”,换句话说,也是企业要想持续变革,信息化的思维模式不能变。

品牌在进行校园营销时,应当避免陷入哪些错误校园营销思维?

在如今的校园营销环境下,大多数品牌对校园营销较为疑惑——我到底能否通过这类方式来进行校园推广?

如今的校园营销与过去的校园营销方式的不一样在于,有了新的校园营销技术的支持下,能够尽快判断校园营销的作用。

所以,品牌在通过新技术来进行校园营销时,最重要的是需要具备一个理性的思考过程,绝对不能盲从。

其次则是必须要对校园营销的目标进行评估,依据校园营销的目标結果即时调整品牌校园营销的策略。

最终必须要关注校园营销內容的需求价值是不是充分。

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