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校园社群对品牌校园营销过程中的价值
校果科技 2019-05-15 15:26:18
来源:原创

通过校园社群所开展的校园营销,重点不仅仅是在带货,更应当将品牌带到大学生消费群体中的思想与衣食住行当中。

当野蛮发展的校园营销遇到流量红利的消失,品牌在校园市中的增长需求迅速显现出来。系统化的校园营销增长体系与校园营销方法论,被绝大多数品牌看作校园营销过程中的核心竞争力,在追求校园营销转化得到增长型提升的过程中,品牌逐渐感受到了对校园营销策略优化的难度和成本的逐步提高。仅仅依靠品牌当前所实施的校园营销策略早已无法满足强烈的校园市场中的消费需求,品牌则将目光聚焦于校园营销现有成果的变现能力与品牌在校园市场中的价值提升,其中更加引人瞩目的一种校园营销形式:校园社群营销。

校园微信社群中成熟的校园社群营销机制

微信是我们的校园营销中的一种形式,其优势特点为,面向广泛的大学生消费群体、校园营销的受众基数大、兴趣集中性较强等优势。

基于微信生态的社群,将微信聊天群组设定为平品牌校园营销的“主战场”,并结合校园公众号、校园KOL,向群内所在成员推送各类校园营销信息与品牌信息来提高品牌在校园营销过程中的转化。在校园社群营销的流程中,为确保能够达到校园营销的目标,品牌的校园营销在制定校园营销策略时就应当紧紧抓住大学生消费群体的思维方式,维持群内的人气值、品牌形象以及品牌风格,再根据各种校园营销的手段,提升大学生消费群体对品牌的印像,推动校园营销转换的提高。

校园社群营销的本质:

校园社群是根据共同兴趣、校园社团、专业类型等属性建立起来的一个小群体,具有较强的活动和传播能力。通过在QQ群或微信群中发布内容进行推广,可以根据大学生消费群体的专业和喜好准确匹配,并能快速帮助企业转变未来客户。

校园社群营销中的品牌价值体现

校园社群营销基本原则就是让大学生消费群体,尤其以目标大学生消费群体为主,进行信息的传达以及大学生与品牌的沟通交流。而品牌在校园社群营销中的表现形式则是“品牌+元素”,这里的元素可以是一个产品、服务,也可以是一个特定的场景或生活方式。

在校园营销中,品牌价值的体现除了产品或服务的价值以外,还应当具有情感性和品牌自我表达的价值。

品牌在进行校园社群营销时需要为品牌做加法,附加一个品牌元素、一个校园营销活动的限制性条件,通过这样的校园社群营销形式更能够实现品牌在大学生消费群体中所传递的信息更具体、易接触,目标群体参与过程中也变得相对可控。

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