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校果x百世快运|寄青春 启未来
校果科技 2019-06-26 10:10:03
来源:原创


放心寄的百世快运

    十多年前,在百世快运还未成立时,还在谷歌任职的百世快运创始人周韶宁先生看着高速路上冒着黑烟的超载物流卡车,无语凝思。传统物流的逐级分发机制,效率低下,丢失的货物数不胜数。


百世集团-周韶宁


    而后十年,百世集团从创立,获得阿里巴巴和富士康的投资,纳斯达克敲钟,布局供应链携生态圈上市,放心寄成为百世快运的品牌价值之一,这家国内五百强企业步步稳进,向世界五百强冲刺。

敲钟的百世集团


    依靠庞大的技术团队和卓越前瞻的市场布局,百世快运自2016年开始,逐步进驻校园市场,用年轻态用户群体对抗物流强敌们:“三通一丰”

2016年,百世快运入驻250余所高校,“惠心件,毕业寄”,解决毕业生们寄送大件毕业行李的困难;2017年,“毕业寄,放心去闯”解决毕业生们重货收费高的问题;每一次高校市场的推广布局,都在切实为大学生们解决毕业季快递的困境,传达百世快运品牌对年轻用户的真诚,可信赖感。

早早布局校园市场的百世快运


    又是一年加码毕业季,今年是百世快运布局校园市场的第四年,经过四年校园市场的精耕细作,百世快运团队的仔细探讨,选择了同样具备年轻态基因的校园全媒体投放平台-校果进行合作,百世快运已全境覆盖无盲点,入驻1400所高校。主题定为:“寄青春,启未来”。

百世合作校果


百世-校果

    “我拎着箱子,交给百世快运,回眸身后的宿舍,看起来放了一个长长的假。”“东西寄好了,借钱找我,傻屌,少喝点儿酒。”“寄来的是青春,寄走的是回忆”。

活动现场


主KV图


    伴随着离别琐碎絮叨下的毕业生们陆续告别。五月,浙江,中国计量大学,一辆印有百世快运的的奇特涂鸦车厢映入了大学生的眼帘。

    车厢半开,一半是开放的宿舍,床褥办公桌电脑一应俱全,一半是办公室,文件桌台清新简单,旁边是一个搭建好的小广场,上面罗列着棋盘,跳格子的,娃娃机,套环的游戏道具。不远处摆着一个百世快运的揽货处,写着毕业无忧,放心寄。

现场活动图


现场活动图


现场场地总览图


参加活动领奖的小姐姐


    根据2018-2019年,年轻人品牌使用报告,年轻人在选择产品时,由于意识觉醒,更喜欢有格调的,有品牌故事的产品。从勇敢去闯,到放心去寄,百世快运每年都会通过精致的活动策划,共情体味年轻人在面对别离时的情绪,将自身的品牌价值与年轻人的文化相结合,做到从品牌传播,到故事传播的传达,达到品牌印象刻入年轻人群的效果。

参加活动拍摄的现场照


多样的传播玩法

 

Magic车厢

将现在与过去结合,从宿舍到办公室贯穿,将最不容割舍的记忆铭记在内心,也记录在相片里。

火爆的活动现场


脑力运气大对决

从青葱年华到奋斗青年,每一步奋斗向上,皆是脑力与运气的大对决。


抽积木

解决复杂问题离不开抽茧剥丝式的精细分析,这和抽积木稳中求进的游戏内核相匹配。如果不慎自己构筑的积木大楼倒塌,也要站起来重新搭建。


抓娃娃机

有什么比抓娃娃机抓到娃娃更能有成就感,火爆!


现场抽奖

上述关卡挑战成功的同学们,可以获得多样奖励,现场寄送行李打折特惠的同时,运气好将获得免单幸运锦鲤。

活动现场


传播选择方面

品牌营销推广永远是饱和攻击的,百世快运本次校园行的活动线上线下全面覆盖,除了雇佣基本的驻场人员、活动场地外,百世也由校果安排了校园网红KOL进行配合,在现场进行宣传视频的录制,与此同时,进行建立微博话题,并且在微信和QQ空间转发讨论。

QQ空间/微信朋友圈/社群/微博/线上传播情况



活动效果与活动方案

此次百世快运毕业寄项目,分为四个阶段

第一阶段(05.23)通过 “85VS95大学生活”长图漫画的形式引发学生共鸣,

通过微博KOL大号、官方微博及公众号引爆话题,以关注转发参与抽奖的形式,进一步扩大话题影响力,并于抖音同步创建话题,释放第一支短视频。



第二阶段 以微博KOL大号(05.27)释放 “85VS95大学生活”街访短视频,进一步扩大话题传播范围,同时于5.30官方公众号发布毕业季活动内容

并于30+所高校社群及校园KOL传播活动海报,让活动渗透至高校圈层。紧接于(5.30)公布第一阶段参与活动学生的获奖名单。


第三阶段 于杭州-中国计量学院(05.31)搭建线下快闪店,并邀请本校及周边院校网红校花到现场参与游戏互动。活动当天通过微博KOL大号及校花微博/朋友圈,将话题传播推向高潮。


第四阶段 杭州本地公众号复盘活动内容,扩大杭州本地影响力,同时百世官方公众号发声,宣布毕业季活动正式打响,当天网络公关媒体同时发声。

活动漫画

活动期资讯指数直达峰值

微博阅读量达1318万,讨论人数1.8万


布局校园的品牌

    如今,越来越多的品牌和企业开始重视到年轻群体带来的庞大消费力和舆论传播能力,有效的营销方式,除了选择校果进行精准的校园营销外,还需要优质的内容和品牌定位,让自身的品牌走进年轻人的心理认知中。本次百世快运与校果合作,精心策划的校园行,一方面能够直接产生转化,更是有利于自身品牌驻点,传播价值的有效方式。

    校果始终致力于为每一个优秀的企业传播更高质量,更高价值的校园营销价值,让校园营销简单有效。


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